2021年1-11月護膚品市場經營規模達3678億人民幣

近日，合合信息集團旗下啟信寶公布《2021全國化妝品產業區域研究報告》（下麵通稱“匯報”），根據互聯網大數據洞察國產化妝品產業發展規劃現況。結果報告顯示，近10年，在我國護膚品公司增加總數逐漸提升。2020年增加公司總數超出2.5萬家和，增加增長速度做到70%，市場容量上，2020年，我國護膚品市場經營規模做到3400億人民幣，2021年1-11月市場容量達3678億人民幣，增長速度達15.3%。但當地護膚品品牌營業收入顯著小於國際名牌，在我國現在仍僅僅全世界護膚品交易強國而不是世界強國。（數據信息截止到2021年11月，下麵數據信息同）

諸多“美穀”、“國潮品牌”不斷湧現，但在我國美妝產業鏈仍“大而不強”
　　據不徹底統計分析，現階段國內已經有好幾個大城市明確提出打造出漂亮身心健康產業園區。如廣州白雲區“雲朵美灣”、廣州市花都區“中國美都”、廣州市黃埔區“南方地區美穀”、廣東省清遠市的“美妝護膚美國矽穀產業基地”、上海市奉賢區“東方美穀”、寧波市吳興區“美妝護膚小鎮”、成都武侯區“她妝美穀”、重慶銅梁區的“中西部美穀”、北京昌平區的“將來美城”等。由此可見在我國每個大城市早已在緊緊抓住日化行業迅速發展的潛伏期。
　　結果報告顯示，在我國護膚品產業集群度提高，全國各地護膚品公司86,239家，廣東省、安徽省和湖南省三省的公司數占有率做到44.54%。肌膚護理和彩妝類型公司關鍵聚集在深圳；香水和日化類型公司關鍵聚集在廣州。

除開產業鏈集聚疆域的逐步明確，國貨彩妝的飛速發展、直播電商及其身後逐漸詳細的全產業鏈顛覆式創新，新一代國潮品牌護膚品品牌已經占有中國護膚品的關鍵銷售市場。如國韻化妝品牌花西子恰好是在直播帶貨出風口起降的知名品牌之一，設計方案上匠心獨運，鏤花唇膏、同心鎖包裝及其傣族印像訂製，為大夥兒呈現特有的國韻傳統式原素。據花西子官方數據，2021年雙11期內，花西子天貓店銷售總額達5億人民幣，在天貓美妝品類總體排第2，是同期相比的259%。
　　極致日記做為國產貨美妝護膚的另一大品牌，在微博號、小紅書app和B站等服務平台，通常以“國貨之光”品牌形象發生，於2020年取得成功登錄美國股票銷售市場，變成紐約證券交易所我國美妝護膚第一股。據極致日記母公司逸仙電商全新財務報告表明：2021年第三季度，逸仙電商總營業收入13.4億人民幣，同比增加6.0%；完成利潤率9.12億人民幣，同比增加9.6%；利潤率同比增加2.2%至67.9%；虧損同期相比下挫了43.8%。此外，逸仙電商在Q3為研發投入了3580萬餘元，利率逼近國際性一線護膚品公司。
　　領域的迅速發展也拉動了產業鏈自主創新。近些年，化妝產品在成份、作用及其外包裝等層麵自主創新持續，護膚品產業鏈專利發明每一年增加總數也日益升高，但近些年增加專利權增長速度有些變緩。2021年1-11月增加專利發明總數超出3千件。造型設計的IP總數，2020年提升超出1.1千件。護膚品產業鏈的外觀設計專利增加總數相對性小於專利發明總數。

雖然在我國護膚品地區疆域和行業自主創新突顯，但現階段毫無疑問的一個客觀事實是：國際化妝品高檔領域仍罕見我國護膚品品牌影子，中國顧客也更親睞國際性名牌化妝品。
　　“在我國是全世界護膚品交易強國而不是世界強國。”上海市醫藥業研究所黃軍海專家教授在“有機化學生物技術工程項目與肌膚身心健康”的北京香山科學學大會上公布剖析，全世界市場占有率中，歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅思蘭黛和資深堂約占52.4%，市場容量前20的公司，外資公司占有了約80%，當地公司隻占約20%。
　　黃軍海剖析現況說：“毛利率高的高端化妝品或是以國際品牌為主導，在我國公司科學研究水準低，商品起步晚，科學合理秘方研發仍處在效仿環節，自主創新整體實力弱，研發投入占有率小，原材料種類少且性能不穩定。”

“化妝品代工之都”廣州市——護膚品名牌身後的隱型大城市
　　在國產化妝品產業鏈疆域中，公司多集聚在沿海城市，且展現“南強北弱、東強西弱”的畫妝產業鏈布局。啟信寶結果顯示，全國各地護膚品公司一共有86,239家，在其中廣東公司最多，占有率做到25.5%。
　　2021年1月9日，廣東市人民政府政策研究室下發《廣東省推動化妝品產業高質量發展實施方案》，充分運用廣東護膚品產業鏈具有優點，加強整體規劃正確引導和政策支持。據廣州白雲區人民政府官網報導，2020年，廣州白雲區130家規上護膚品企業產量100.9億人民幣，同比增加25.7%，護膚品產業鏈宣布變成廣州白雲區主導產業之一。
　　產業布局層麵，廣州護膚品全產業鏈上遊客戶總數主要聚集在美妝品牌品產品研發階段。中上遊公司總數高過上下遊。中上遊階段中，除別的護膚品外，護膚產品階段的公司最多，做到922家。中下遊階段則主要是百貨商店零售服務公司。據國家藥監局生產化妝品公司批準狀況統計分析表明，截止到12月15日，全國各地一共5700多家生產化妝品公司。在其中廣東有3206家公司。

啟信寶結果顯示，被稱作“化妝品代工之都”的廣州市，代工企業有373家，是全國各地有著化妝品加工廠公司總數最大的大城市。從公司注冊資金遍布看來，注冊資金2000萬以上的公司有15家，占有率15%，占比第二的區段為50-500萬中間，有198家公司，占有率為53%。創立時間超過10年以上的公司有120家，占有率32%。
　　新勢力知名品牌的不斷湧現及其外資企業名牌加快在廣州市的方式變成推動化妝品加工廠興盛的主要能量。許多國際性化妝品牌, 挑選在廣州市代加工，國際性代工企業也挑選在華辦廠項目投資。新勢力知名品牌，如極致日記、紐西之謎、HFP、花西子等知名品牌也大量采用代工企業代工生產方式。融合廣州化妝品加工廠的範圍布局看來，科絲美詩占有在我國化妝品代工公司第一梯隊。

投資融資放緩、商標logo數降低，公司更注重已經有知名品牌運營

總體來說，國產化妝品產業鏈近10年的每年新開股權融資頻次和股權融資公司數均展現“先增後降”發展趨勢，2010-2016年期內每一年增加股權融資頻次和股權融資公司數均逐漸提高，增加增長速度則發生先降低後升高的發展趨勢。2017-2020年，本年度新開股權融資頻次、公司數及其增加增長速度均逐漸降低。

護膚品產業鏈的每年增加融資金額提高狀況與股權融資頻次類似，在2016年做到最高值，近些年則展現下降趨勢，與此同時，護膚品產業投資公司數提高發展趨勢也展現“先增後降”發展趨勢，在2014年增長速度做到最高值，超出80%，自此增長速度逐漸降低。

可以看得出，護膚品公司的投資融資狀況近年平均趨向傳統，這也一定水平上影響著公司的運營策略。啟信寶結果顯示，近些年護膚品企業商標總數大幅度降低，換句話說，產業鏈內公司更注重已經有知名品牌運營，對外開放的擴大節奏感顯著變緩。商標logo總數的增加高峰期在2015-2018年這4年裏，均值一年的增加商標logo總數超出3.7千件。有著商標logo的公司總數在2015年和2017年做到提高高峰期，2015年和2017年有著商標logo的公司總數本年度增加超出500家，各自與投資融資高峰期年代大多配對。